游客被景點濾鏡營銷騙了能否追責 虛假宣傳誰來擔責。近年來，不少網友在社交媒體上刷到一系列“寶藏小眾打卡點”的推薦帖，配圖精美，但實地探訪后卻發現景點并不如宣傳中那般吸引人。例如，西南某省份的一處“粉紅沙灘”曾被部分旅行博主譽為“國內唯一粉色沙灘”，圖片中的景色令人向往。然而，有網友實地考察后發現，所謂的“粉紅沙灘”其實只是一片磚紅色的泥巴地，湖水也略顯渾濁，完全不符合網上的描述。

類似的情況還有“天空之境”和“懸崖秋千”等網紅景點。這些景點的照片看起來美輪美奐，但實際場景往往是簡陋的人工搭建，拍攝流程也是流水線式的，服務承諾嚴重縮水。游客們抱著美好的期待前往，結果卻大失所望。

更令人擔憂的是，許多未經開發的“野景點”被過度包裝，給游客帶來安全隱患。南方某省的一個網紅景點“愛心潭”就是一個例子。這個景點在博主鏡頭下呈現愛心形狀，但實際上是一個未開發的野水潭，水下暗流交錯、巖石濕滑無防護。2025年8月，暴雨導致該水潭水位暴漲，6名游客被沖走，其中5人遇難。

這些網紅景點之所以能火起來，背后有一條成熟的營銷產業鏈。景點通過購買營銷方案，中介機構聯絡網紅博主打卡宣傳，并招募大量素人博主充當“水軍”。所有推廣帖都經過精心設計，以達到最佳引流效果，最終導致“照片”變成了“照騙”。

中國人民大學新聞學院副教授董晨宇認為，社交媒體時代市場營銷邏輯發生了深刻轉變，部分景點陷入了前所未有的“流量焦慮”。高度視覺化的社交平臺上，視覺沖擊力直接決定了點擊率，從而引發了一輪又一輪的視覺刺激競賽。這種“內卷”最終導致信息失真，甚至出現“劣幣驅逐良幣”的局面。