茉莉奶白成為國內首個被奢侈品牌起訴的新茶飲品牌。近日，蘇州市中級人民法院就LV起訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決，認定茉莉奶白侵害了LV七件四葉花卉圖形注冊商標專用權，判令其賠償經濟損失及維權費用共計1030萬元。對此，茉莉奶白創始人張伯丞表示將提起上訴，并已悄悄更換小程序端的logo圖案。

茉莉奶白定位為“東方追香新茶飲”，憑借花香茶飲賽道優勢快速崛起，目前在國內運營門店達2478家，在海外布局近60家門店。在本次千萬級商標侵權風波曝光前，茉莉奶白海外業務已陷入授權糾紛。6月，茉莉奶白宣布終止與美國紐約、洛杉磯等地五家門店的合作關系，指責海外合作方違規經營、脫離品控體系、拒不配合總部管理。

江蘇省蘇州市中級人民法院審理認為，LV名下持有的七枚四葉花卉圖形注冊商標具有極高知名度和市場辨識度。而茉莉奶白及其加盟門店在品牌logo、門店裝潢、產品包裝等經營場景中使用高度近似的四葉花卉圖案，構成商標侵權。法院判令兩被告立即停止涉案商標侵權行為，同時要求茉莉奶白主體公司賠償LV經濟損失1000萬元及維權合理開支30萬元，合計1030萬元；涉案門店在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。此外，茉莉奶白還需在其官網、官方微博、微信公眾號、微信小程序、小紅書官方賬號、抖音賬號首頁刊登聲明以消除侵權影響。

茉莉奶白創始人張伯丞回應媒體稱公司將依法上訴。該案一審判決于6月29日作出，目前仍在上訴期內，判決尚未生效。值得注意的是，自2024年3月起，茉莉奶白曾申請多個帶有四葉花卉的商標，但僅成功注冊了含有“茉莉奶白”中文的商標，帶四葉花卉的圖文商標均未能獲準注冊。

就在一審判決出爐后的7月2日晚，茉莉奶白小程序將原本黑色的四葉花卉logo變為了彩色，隨后“茉莉奶白換彩色頭像”的話題沖上微博熱搜。這一時間點極為敏感的“變色”行為引發廣泛討論。有行業律師指出，更換logo可視作“停止侵權”的補救措施，但無法改變侵權已發生的事實。網絡上也有觀點認為，這是品牌在切割爭議標識前的一次市場試探。