近日，博主“李要得”乘坐一輛被網(wǎng)友戲稱為“黃色法拉利”的出租車，從重慶一路開(kāi)到布達(dá)拉宮腳下。他將這一路的過(guò)程拍成了一條22分鐘的短視頻，兩天內(nèi)獲得了2000萬(wàn)點(diǎn)贊，連帶出租車司機(jī)也迎來(lái)了一波流量。

這趟旅程之所以能打動(dòng)這么多人，是因?yàn)椤爸貞c黃色法拉利硬闖青藏高原”這個(gè)畫面本身就自帶噱頭。但僅有噱頭還不夠，內(nèi)容同樣重要。李要得選擇用“公路片”的方式制作旅行視頻，這一點(diǎn)目前來(lái)看比較罕見(jiàn)。大多數(shù)旅行短視頻只是簡(jiǎn)單展示風(fēng)景，而他的敘事更完整，記錄了從重慶到拉薩的全程，沿途經(jīng)過(guò)康定、折多山、新都橋等地。一路上，他欣賞美景，品嘗美食，致敬建設(shè)者，感受到了自由和勇敢。

盡管旅途充滿挑戰(zhàn)，如連續(xù)下雨、泥濘的道路和塌方，但他沒(méi)有為了美化旅程而隱藏這些困難，反而把它們真實(shí)地呈現(xiàn)出來(lái)。遇到其他旅人時(shí)，他會(huì)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，幫助拋錨的汽車，在險(xiǎn)峻路段致敬那些鑿山開(kāi)路的建設(shè)者。這些細(xì)節(jié)使視頻有了更多層次和深度。

在短視頻時(shí)代，能讓觀眾看完的內(nèi)容往往需要有人和故事的支撐。李要得在路上七天沒(méi)有發(fā)布任何日常更新，而是把全部素材攢到抵達(dá)之后，剪輯成一條完整的長(zhǎng)視頻一次性發(fā)布。這種策略雖然違反了短視頻時(shí)代的傳播規(guī)律，但最終獲得了成功。

這條視頻的爆火也引起了西藏文旅部門的關(guān)注。西藏自治區(qū)文化和旅游廳、財(cái)政廳發(fā)布公告，承諾將及時(shí)兌現(xiàn)50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)資金。西藏文旅做對(duì)了兩件事：一是真金白銀的激勵(lì)，二是反應(yīng)迅速，在視頻爆火后馬上宣布兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，并向全國(guó)發(fā)出邀約。