近日，一則關于重慶自媒體創作者“李要得”因打車去拉薩而獲得西藏文旅50萬元獎勵的消息引起廣泛關注。調查發現，多地文旅部門和景區正通過數十萬乃至百萬元的現金激勵吸引自媒體創作者參與宣傳，這種以現金激勵為杠桿的文旅宣傳方式在全國逐漸流行。

7月4日，“李要得”發布了一條名為《青春沒有售價，從重慶打出租車直達拉薩》的旅行視頻。視頻記錄了兩名出租車司機輪流開車，歷時7天行駛2229公里抵達布達拉宮的過程。這條短視頻在發布22小時后點贊破千萬，截至目前點贊已超過2000萬。

視頻爆火的背后是西藏自治區文化和旅游廳發布的短視頻獎勵政策。根據該政策，拍攝短視頻宣傳西藏文旅資源，點贊達標即可獲得獎金。具體標準為：作品點贊量達到30萬及以上獎勵1萬元，50萬及以上獎勵2萬元，100萬及以上獎勵3萬元；點贊量達到500萬及以上并形成現象級熱點，一次性獎勵50萬元。“李要得”的視頻滿足了這一條件，因此獲得了50萬元獎勵。

收到官方通知后，“李要得”表示將先給兩位出租車司機各發1萬元，剩余48萬元用于公益捐贈，并在視頻中表示這個獎是大家的，他代表網友進行捐贈。

西藏的重賞迅速引發連鎖反應。山東省棗莊市鐵道游擊隊景區也向全網創作者發出邀約，在抖音、快手、小紅書、視頻號任一平臺發布原創短視頻，視頻點贊達30萬獎勵1萬元，達50萬獎勵2萬元，達500萬且形成現象級傳播則獎勵50萬元。此外，江西上饒的葛仙村旅游度假區也發布了高額獎勵政策，最高獎金可達100萬元。