家電直播測評成為當下熱門的帶貨模式，許多消費者依據直播間實測內容選購產品。然而，不少消費者反饋部分直播間家電測評效果與真實使用體驗差距極大，存在嚴重造假亂象。

央視財經報道揭示了這一現象背后的完整造假鏈條。記者多地暗訪直播機構發現，部分直播間刻意布置測評場景、更換備用樣機、偽造產品使用效果，并惡意損毀競品制造缺陷。此外，直播間還利用水軍控評造勢。在一些直播間后臺的中控電腦中，記者發現了專門用于直播控場的水軍話術文檔，詳細記錄了直播間冷場、測評翻車時的引流控評和話題引導方法。

湖南森芒貿易有限公司運營的“老瀏洗地機直播間”工作人員常用的手法是暗中關停設備，人為制造清潔失敗的測試結果。例如，設備停機無法作業導致本可清理的污漬殘留在地上，從而制造出該產品清潔能力低下的假象。在最終機型對決的關鍵測評環節，直播間還會通過人為干預的方式制造效果差異。記者看到，在鏡頭拍攝盲區，工作人員向兩條測試賽道分別潑灑清水與醬油，人為制造污漬濃度差距，刻意拉開兩臺機器的清潔效果差距，完成預設的測評劇本。

在名為“小璐除螨儀”的測評直播間，主播們一邊刻意放大主推產品的使用效果，一邊暗中對其他參測設備動手腳，如給競品吸氣口套上塑料袋，人為減小吸力。依靠這種人為操作制造出懸殊的測試效果，能夠極大影響觀眾判斷，使直播間帶貨的商品銷量居高不下。

“林老師測評學習機”直播間則采取了另一種策略。主播在講解時刻意維持“中立”姿態，而貶低競品、烘托主推產品的任務，則交由評論區里自己埋藏好的水軍來完成。直播間里放著三臺手機，專門扮演購買過的消費者，在留言區說使用體驗好，從側面輔助宣推產品。