捏捏樂是一種近年流行起來的主打解壓的玩具，憑借其自身柔軟的回彈功能讓捏的人感到放松。市場上的捏捏樂產(chǎn)品價格通常低廉，售價從十幾元到幾十元。尤其是國產(chǎn)品牌的捏捏樂商品，售價少有超過百元。

然而從上個月以來，上海一款定價299元的高端捏捏樂產(chǎn)品卻在TikTok上爆火，瀏覽量已突破1.2億次。更有來自泰國等地的東南亞游客拖著行李箱來掃貨并清空柜臺，回國后以進(jìn)價雙倍甚至更高的價格轉(zhuǎn)手，依然供不應(yīng)求。此后，這一產(chǎn)品在全球線上線下的渠道同步售罄。

這是一款做成了生日蛋糕的捏捏樂，而它背后則是一家成立不到兩年的初創(chuàng)企業(yè)——上海莫尼莫尼文化創(chuàng)意有限公司。單這一個爆款，單月銷售額就突破300萬元。

而早在爆款蛋糕出現(xiàn)前，他們主打的烘焙系列累計(jì)銷量已實(shí)現(xiàn)了千萬元級。而由該品牌與本土知名潮流藝術(shù)團(tuán)隊(duì)RunArtW ork原創(chuàng)開發(fā)的IP“假笑博物館”，銷量持續(xù)增長，數(shù)據(jù)十分亮眼，只是沒有形成生日蛋糕捏捏樂這樣的現(xiàn)象級破圈之勢。

日前，記者來到該品牌位于徐家匯新六百一層的快閃店時，柜臺前已經(jīng)圍了一圈來自俄羅斯的大爺大媽。他們不會英語，店員不通俄語，因此雙方正努力通過手機(jī)自帶的翻譯軟件進(jìn)行溝通。有位大媽問能不能洗，得到的回答是“不能”，但這并不妨礙她繼續(xù)興致勃勃地挑選商品。

“除了年輕女性和小孩，老年顧客也很多，都是買回去送給家里孩子的。”創(chuàng)始人&CEO 李偉慶說，依托海內(nèi)外合資公司搭建的產(chǎn)銷體系，產(chǎn)品的銷售渠道已同步布局亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等國際主流跨境平臺，讓更多外國人知道了這一品牌。不少人來上海旅游時會專門尋到店里，當(dāng)然代購的群體也非常龐大。