如果簡單慣以網(wǎng)絡(luò)病毒營銷，是玄之又玄的東西，其實病毒營銷離不開網(wǎng)絡(luò)基本表現(xiàn)形式，那我們完全可以站在高端分析病毒營銷：文字式、圖片式、視頻式和falsh等形式，以及綜合形式。明白了形式，在分析病毒營銷就簡單了，也就是策略和創(chuàng)意以及表現(xiàn)方式。

　　我們按照這些分類看企業(yè)如何實現(xiàn)病毒營銷。

　　營銷指南之病毒面面觀

　　圖片病毒

　　1、美女圖片：美女圖片包括電影海報病毒傳播——通過最精彩的電影海報吸引觀眾觀看電影;企業(yè)形象代言人病毒傳播(寶潔的化妝品經(jīng)常使用，以美女屏保+產(chǎn)品標(biāo)志logo一體的品牌傳播，以及無中生有的明星和產(chǎn)品結(jié)合，不花一分錢請國際國內(nèi)知名明星代言產(chǎn)品，比如將章子怡和某世界名車進行圖片ps，廣泛的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，以便達到無本萬利的宣傳效果)網(wǎng)絡(luò)紅人自我炒作——為個人演藝事業(yè)做鋪墊;以及通過美麗照片帶來個人社交機會等。

　　2、風(fēng)景和物品圖片：適合城市病毒營銷、奢侈品、數(shù)碼手機產(chǎn)品和化妝品等，最好配合排行榜、以及故事說法一起使用。比如世界十大名車以及典故、知名奢侈品的皇家情緣、十二星座女生和時尚手機等。

　　3、刻意的ps圖片病毒：ps是photoshop平面設(shè)計軟件的簡稱，用專業(yè)工具對圖片進行修改和創(chuàng)意，適合任何產(chǎn)品和企業(yè)，當(dāng)然為了保證病毒營銷效果，以惡搞和幽默最能吸引眼球，實現(xiàn)效益最大化。

　　4、表情圖片制做和傳播：qq群、msn群已經(jīng)成為著名的圈子，包含著獨特的圈子文化，其信息流量以天文數(shù)字計算，一旦哪個企業(yè)或者產(chǎn)品制作成獨特的表情圖片，實現(xiàn)無限量表情病毒，那產(chǎn)生的效應(yīng)自然是無窮的。比較成功的就是qq表情對卡通人物的有效傳播，使原本在電視和falsh中的人物受到了越來越多人群的關(guān)注，知名度以百倍千倍提升。

　　5、其他：新聞圖片加媒體水印logo傳播媒體品牌(比如人民網(wǎng)獨家報道的圖片，轉(zhuǎn)載的過程就是對人民網(wǎng)的不斷傳播)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造和傳播等。

　　文字文章病毒

　　1、笑話和故事：當(dāng)然一定要實現(xiàn)產(chǎn)品植入和融入，比如“收禮就收腦白金”和“雕牌洗衣粉”編成鬼故事，知名服裝、手勢、手機、汽車、葡萄酒等品牌和明星故事的傳播，也就是制造故事。前提是故事適合大面積傳播，以及有足夠吸引眼球的理由。

　　2、對聯(lián)和傳統(tǒng)文化病毒傳播：通過文字游戲——謎語、對聯(lián)等形式吸引有一定文化層次或者喜歡惡搞的青少年注意，實現(xiàn)品牌傳播，比如“可口可樂可口又可樂”對下聯(lián)這樣的文字貼。

　　3、總結(jié)貼：月度季度或者年度總結(jié)，實際上已經(jīng)成為很多企業(yè)自我宣傳的病毒營銷手段，配合圖片使用效果最好。

　　視頻和flash病毒

　　視頻和flash傳播效果更好，但是往往傳播總量少于文字和圖片，主要原因是受網(wǎng)站代碼和帶寬影響，最好的方法就是各種工具全面結(jié)合，在不能上傳視頻的網(wǎng)站使用文字和圖片，然后加超級鏈接，保證病毒傳播的最佳效益。

　　當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)病毒營銷還有其他的一些手段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營銷技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的兩大利器，相互結(jié)合會產(chǎn)生意想不到的效果。比如祝福網(wǎng)頁的病毒傳播、好玩的網(wǎng)絡(luò)工具病毒傳播(智力測試、自動生成文字和圖片)等。

　　病毒營銷，娛樂至上

　　娛樂是網(wǎng)民的第一需求，網(wǎng)民上網(wǎng)娛樂消遣的需求已經(jīng)超過了對資訊的搜索與獲得。網(wǎng)絡(luò)最直接的效應(yīng)就是點擊和傳播，所以病毒營銷的策略關(guān)鍵就是了解和熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，一切以網(wǎng)絡(luò)文化為中心，將企業(yè)、品牌、產(chǎn)品融入到網(wǎng)絡(luò)工具中去，實現(xiàn)商業(yè)目的。

　　比如目前比較普遍的電影大片病毒營銷，一般是先將片花放到知名視頻網(wǎng)站，開始引發(fā)猜想;然后將劇照和緋聞在網(wǎng)絡(luò)間無縫隙傳播，引動網(wǎng)民的評論和聲音，使很多人對電影產(chǎn)生更多的興趣;然后達人們(某個領(lǐng)域知識全面的專業(yè)人士)開始撰寫電影評論，將電影的聲音無限擴大，誘惑、吸引更多觀眾走進電影院;然后隨著觀眾基數(shù)的增加，新一輪的評論又吸引新人群重復(fù)上述動作產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)。

　　雖然電影屬于娛樂行業(yè)，一般企業(yè)或者產(chǎn)品屬于營銷行業(yè)，行業(yè)屬性不同，但是實質(zhì)上使完全一樣的，按照中國最火的內(nèi)容網(wǎng)站“mop”的觀點“一切行業(yè)都是娛樂行業(yè)”，娛樂改變生活，也創(chuàng)造了全新的營銷方式。哪個企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)作娛樂來分析，哪個企業(yè)就能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的制高點。

　　三大原則

　　網(wǎng)絡(luò)病毒除病毒式傳播的含義以外，還有另外一層含義，就是病毒式破壞，一般用于針對競品的網(wǎng)絡(luò)品牌惡搞和傳播，比如百度和谷歌、移動和聯(lián)通都曾經(jīng)運用病毒破壞的機制進行攻擊競爭對手。

　　病毒營銷有三大原則。一是寓教與樂，不能過于直白，不能過于嚴肅和說教，要將目的隱藏在娛樂之中;二是符合網(wǎng)民的認知，符合網(wǎng)絡(luò)文化，不能以平面和電視的視角來分析處理問題，關(guān)鍵時刻，bt、yy和情色一個都不能少;三是一定要有適合傳播的核心點，比如總結(jié)類(2007年最暢銷車型這樣的圖片或帖子)、噱頭類(某網(wǎng)站注冊就送qq幣)、懸念類(挑戰(zhàn)愛因斯坦智商的游戲)，一定要為網(wǎng)民的主動傳播打好埋伏，而不能僅僅依賴于企業(yè)內(nèi)部人員，網(wǎng)民的力量是無窮的。