經過一年多的連續上漲后，黃金價格在今年上半年出現了顯著回調。2026年1月國際金價觸及年內歷史高點5594.77美元/盎司后開始震蕩下行。截至7月9日收盤，國際金價報4123.21美元/盎司，從年初高點到7月10日累計下跌超1400美元/盎司，下撤幅度超過25%。其中僅6月單月跌幅就達到10.45%，創下2008年10月以來的最大單月跌幅。
國內現貨黃金方面，7月10日黃金現貨收盤價為895.57元/克，而2026年上海黃金交易所AU9999黃金的年內最高點為1256元/克。這意味著，以我國婚嫁傳統的“三金”購買量50g來計算，當前購買價格比年初可以便宜1.8萬元。
今年以來黃金價格的波動一定程度上抑制了金飾消費的熱情，部分消費者持觀望心態，投資金的需求則在第一季度激增、第二季度相對平緩。一位深圳水貝的黃金售賣商家表示，今年以來其產品銷量同比降幅可能達到15%左右。該人士指出，大環境一般，加上去年稅改導致市場價格混亂，水貝的基礎價比上金所的原料價格每克高出幾十塊，影響了銷量。
記者走訪深圳、廣州多家品牌金店發現，在商場人流量較大的情況下，多家門店內甚至鮮見消費者身影。廣東省黃金協會副會長兼首席黃金分析師朱志剛表示，過去消費者購買首飾兼具投資考量，如今需求更多轉為純剛需，小清新款式或按件計價產品賣得相對較好。市場整體銷量會減少，但隨著金價上漲，銷售額降幅不大，數量上的減少更為突出。
投資金方面，一位華東地區某國有銀行的工作人員表示，近期投資金銷售確有下跌，一方面因為近期是淡季，另一方面與金價持續走低有關。不過，上半年整體比去年銷量多，因為第一季度的銷售情況很好。這與中國黃金協會發布的統計數據一致。2026年一季度，我國黃金消費量為303.29噸，同比增長4.41%。其中黃金首飾一季度消費84.62噸，同比下滑37.10%；代表投資屬性的金條及金幣消費量達到202.06噸，同比激增46.40%。
