有志于深挖用戶(hù)行為的站長(zhǎng)是最好的站長(zhǎng)。所以用戶(hù)行為分析是必不可少的一項(xiàng)工作，用戶(hù)行為決定著用戶(hù)在網(wǎng)站上的動(dòng)向，是瀏覽還是點(diǎn)擊，是留下還是離開(kāi)，都由用戶(hù)行為決定。只要熟悉自己網(wǎng)站上的來(lái)訪(fǎng)用戶(hù)的行為，不管是對(duì)廣告分析還是轉(zhuǎn)化率提升都有非常好的幫助。
圖片廣告優(yōu)化
在圖片類(lèi)型的廣告優(yōu)化中，用戶(hù)行為占據(jù)著非常重要的位置，一般體現(xiàn)在首屏廣告類(lèi)型的選擇和用戶(hù)引導(dǎo)兩個(gè)方面。
首屏廣告一直是非常重要的廣告位，從用戶(hù)行為上分析，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)來(lái)到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，首先會(huì)快速掃描一下首屏，了解網(wǎng)頁(yè)的各種情況，找到標(biāo)題、導(dǎo)航等有助于自己閱讀信息的地方。在這個(gè)行為過(guò)程中，網(wǎng)站首屏的廣告如果以圖片的方式呈現(xiàn)出來(lái)，就能第一時(shí)間被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)。如果廣告的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有幫助，用戶(hù)就可能產(chǎn)生閱讀或點(diǎn)擊行為。
如下圖所示，如果在首屏的F1地方放置廣告，文字和圖片廣告的效果會(huì)有很大差異，通常比較有沖擊力的圖片廣告效果遠(yuǎn)高于文字廣告效果。
除了首屏廣告采用圖片廣告比較好以外，在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容結(jié)束部分放置圖片廣告也是非常好的選擇。
在用戶(hù)閱讀完當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容之后，如果網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有提供更多有吸引力的內(nèi)容，往往會(huì)關(guān)閉瀏覽器走掉。在文字內(nèi)容結(jié)束之后，恰當(dāng)?shù)姆乓幌掠袥_擊力的圖片廣告，會(huì)讓用戶(hù)在閱讀完文字之后第一時(shí)間看到這些圖片內(nèi)容，這話(huà)總基于用戶(hù)行為的圖片廣告部署一般出現(xiàn)在內(nèi)容頁(yè)底部，也就是正文之后，如下圖所示：
細(xì)致的分析網(wǎng)頁(yè)中的用戶(hù)行為，可以為圖片廣告的部署提供很多參考資料，出來(lái)上述的首屏、正文結(jié)束區(qū)域，還有很多區(qū)域是用戶(hù)經(jīng)常習(xí)慣性閱讀，并喜歡點(diǎn)擊的區(qū)域，找到這些區(qū)域并合理的放一些圖片廣告，都可以起到很好的廣告優(yōu)化效果。
有興趣的朋友可以詳細(xì)的閱讀下百度官方的「百度網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析」
判斷某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量是否優(yōu)秀，可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)工具中的“跳出率”等指標(biāo)進(jìn)行大致了解。
對(duì)于一些文字內(nèi)容較多、網(wǎng)頁(yè)布局很松散的網(wǎng)頁(yè)中，可以采用圖片廣告來(lái)抓用戶(hù)眼球，比如在文章列表頁(yè)。
總的來(lái)說(shuō)，不管是用戶(hù)行為特點(diǎn)還是從網(wǎng)頁(yè)布局上來(lái)看，文字和圖片的廣告類(lèi)型適用情況有很大不同，最好的廣告類(lèi)型優(yōu)化方式就是根據(jù)自身網(wǎng)站來(lái)訪(fǎng)者特點(diǎn)，在用戶(hù)最需要廣告、最容易認(rèn)同的位置上投放廣告，這樣可以做到廣告收益最大化。
圖文混排廣告
而圖文混排廣告應(yīng)該說(shuō)有先天優(yōu)勢(shì)，廣告展現(xiàn)效果要好于單純的文字或圖片廣告，圖文混排最大特點(diǎn)是，除了包含文字信息網(wǎng)，還包含了圖標(biāo)的形式，也就是同時(shí)進(jìn)行了圖片和文字的展示。
根據(jù)百度聯(lián)盟官方實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，圖文混排的廣告較文字形式有較大幅度提升，由于展示效果、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化效果的優(yōu)勢(shì)受到網(wǎng)盟客戶(hù)的青睞。
同時(shí)，圖文混排的廣告更像是網(wǎng)頁(yè)中的一個(gè)正常的內(nèi)容元素，來(lái)訪(fǎng)者很容易將它看做是一個(gè)正常的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，而不認(rèn)為它是廣告。
從廣告優(yōu)化角度來(lái)看，圖文混排廣告應(yīng)該是近段時(shí)間的首選，聯(lián)盟廣告站長(zhǎng)可以考慮增加一些混排廣告，肯定能產(chǎn)生更多收益。
圖片廣告優(yōu)化
在圖片類(lèi)型的廣告優(yōu)化中，用戶(hù)行為占據(jù)著非常重要的位置，一般體現(xiàn)在首屏廣告類(lèi)型的選擇和用戶(hù)引導(dǎo)兩個(gè)方面。
首屏廣告一直是非常重要的廣告位，從用戶(hù)行為上分析，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)來(lái)到某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，首先會(huì)快速掃描一下首屏，了解網(wǎng)頁(yè)的各種情況，找到標(biāo)題、導(dǎo)航等有助于自己閱讀信息的地方。在這個(gè)行為過(guò)程中，網(wǎng)站首屏的廣告如果以圖片的方式呈現(xiàn)出來(lái)，就能第一時(shí)間被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)。如果廣告的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有幫助，用戶(hù)就可能產(chǎn)生閱讀或點(diǎn)擊行為。
如下圖所示，如果在首屏的F1地方放置廣告，文字和圖片廣告的效果會(huì)有很大差異，通常比較有沖擊力的圖片廣告效果遠(yuǎn)高于文字廣告效果。
在用戶(hù)閱讀完當(dāng)前頁(yè)面的內(nèi)容之后，如果網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有提供更多有吸引力的內(nèi)容，往往會(huì)關(guān)閉瀏覽器走掉。在文字內(nèi)容結(jié)束之后，恰當(dāng)?shù)姆乓幌掠袥_擊力的圖片廣告，會(huì)讓用戶(hù)在閱讀完文字之后第一時(shí)間看到這些圖片內(nèi)容，這話(huà)總基于用戶(hù)行為的圖片廣告部署一般出現(xiàn)在內(nèi)容頁(yè)底部，也就是正文之后，如下圖所示：
有興趣的朋友可以詳細(xì)的閱讀下百度官方的「百度網(wǎng)盟環(huán)境下廣告投放技巧淺析」
判斷某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量是否優(yōu)秀，可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)工具中的“跳出率”等指標(biāo)進(jìn)行大致了解。
對(duì)于一些文字內(nèi)容較多、網(wǎng)頁(yè)布局很松散的網(wǎng)頁(yè)中，可以采用圖片廣告來(lái)抓用戶(hù)眼球，比如在文章列表頁(yè)。
總的來(lái)說(shuō)，不管是用戶(hù)行為特點(diǎn)還是從網(wǎng)頁(yè)布局上來(lái)看，文字和圖片的廣告類(lèi)型適用情況有很大不同，最好的廣告類(lèi)型優(yōu)化方式就是根據(jù)自身網(wǎng)站來(lái)訪(fǎng)者特點(diǎn)，在用戶(hù)最需要廣告、最容易認(rèn)同的位置上投放廣告，這樣可以做到廣告收益最大化。
圖文混排廣告
而圖文混排廣告應(yīng)該說(shuō)有先天優(yōu)勢(shì)，廣告展現(xiàn)效果要好于單純的文字或圖片廣告，圖文混排最大特點(diǎn)是，除了包含文字信息網(wǎng)，還包含了圖標(biāo)的形式，也就是同時(shí)進(jìn)行了圖片和文字的展示。
同時(shí)，圖文混排的廣告更像是網(wǎng)頁(yè)中的一個(gè)正常的內(nèi)容元素，來(lái)訪(fǎng)者很容易將它看做是一個(gè)正常的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，而不認(rèn)為它是廣告。
從廣告優(yōu)化角度來(lái)看，圖文混排廣告應(yīng)該是近段時(shí)間的首選，聯(lián)盟廣告站長(zhǎng)可以考慮增加一些混排廣告，肯定能產(chǎn)生更多收益。
