7月8日，文化和旅游部2026年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青海舉辦，標志著全國暑期文旅消費熱潮正式開啟。此次活動聯合多個部門、平臺及文旅企業，推出一系列惠民政策和多元化的文旅產品，旨在全方位滿足群眾夏季出游和休閑需求，激發文旅市場的活力。本次全國暑期文旅消費季將持續至8月底。

活動現場，多部門和行業平臺發布了多項暑期文旅配套服務與優惠政策。體育總局推出了“跟著賽事去旅行”2026暑期全國青少年賽事活動目錄，促進體育與旅游的深度融合；中國民航局出臺了暑運出行配套文旅惠民方案，優化游客出行保障；中國氣象局發布了全國暑期避暑地圖和觀星指南，為大眾提供避暑和星空研學的專業指引。

今年暑期文旅消費季期間，各大支付、出行和文娛平臺將增加消費補貼。各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、親子研學、非遺美食、博物館游覽等熱門需求，持續擴大優質文旅產品的供給。整個消費季計劃舉辦超過3萬場文旅主題活動，并發放總計超過4.5億元的文旅消費補貼，以釋放暑期文旅消費潛力。此次全國暑期文旅消費季以惠民利民為目標，通過多方面的努力，豐富群眾暑期文化生活，推動文旅產業提質升級，讓廣大游客享受高品質的夏日旅途。

作為本次活動的承辦地，青海省依托“夏季來青海看雪山”的核心文旅品牌，推出了系列特色文旅產品和惠民福利。其中包括16條生命樹主題線路、5條精品自駕線路、4條清清黃河旅游帶線路，串聯起全省優質的山水生態和人文景觀。此外，還開展了“青海家宴”推廣活動，并發放了涵蓋門票、住宿、旅游線路和交通出行等場景的2000萬元文旅消費券。