“搶老人”大戰正在各地悄然興起。

近期，海南、云南、四川、廣西、貴州、吉林等地紛紛出臺政策，甚至投入大量資金，以滿足老年人的康養旅居需求。例如，吉林計劃投資3億元，利用其避暑優勢，打造全國旅居康養首選目的地。不同于以往針對年輕人和高端人才的“搶人大戰”，這一輪競爭主要瞄準的是有錢有閑的退休老人，旨在激活他們在健康、旅居、醫療、文旅等多方面的需求。這種爭奪實際上是在爭取消費力，推動銀發經濟的發展，并應對老齡化社會帶來的挑戰。

根據2025年人口普查數據，60歲以上人口將達到3.2億，占總人口的22.86%，進入中度老齡化階段。預計到2035年，這一數字將超過4億，中國將步入深度老齡化社會。隨著人口結構的變化，消費模式也會隨之調整，老年人將成為未來最大且最穩定的消費群體。根據生命周期理論，老年人在退休后擁有穩定的退休金現金流，對健康醫療、文旅康養的需求旺盛，邊際消費意愿更強。據預測，2025年中國銀發經濟規模將達到9萬億，2035年有望達到30萬億。

當前這代老年人非常特殊。他們出生于1960年代嬰兒潮時期，正逐步進入退休階段，是迄今為止最大的一批退休人員。人均壽命顯著延長，物質生活豐富，延遲退休尚未全面實施，使得他們有更多時間享受生活。這一代人經歷了經濟騰飛期，受益于改革開放和住房市場化，養老金制度也相對完善。盡管存在地區差異，但總體上，這些老年人正迎來他們的“黃金時代”。